2023年药妆行业市场规模深度分析

目前的现状是国外药妆产业已经非常成熟，占化妆品总销售额的40%～60%，国内目前处于萌芽的野蛮生长期，大多数销售药妆的药店还停留在概念炒作阶段。由于整个市场环境还不完善，政策也没有跟进到位，药妆品牌和厂商鱼龙混杂，这样的情况下市场的培育期至少还需要3～5年的时间。

当前国内药妆品市场上的药妆产品大多为欧美、日本品牌，而国内对特殊药妆品进品有着严格的功能评定标准。为顺应国家政策，保障药妆销售渠道的产品供应，很多国外品牌已经在国内建厂投产、建立研究中心和较成熟销售渠道，同时，随着国内药妆企业的新产品不断增多、生产企业不断增多、销售环节及药妆市场不断成熟，药妆行业市场竞争将进一步加剧。

中国药妆行业拥有丰富多元的产品，如护肤品、彩妆品、口腔护理品、香水、洗发护发品等，被公认为是一个成长性较强的行业。2018年中国药妆行业市场规模达到约634.8亿元，2019年中国药妆行业市场规模约为743.4亿元，2020年中国药妆行业市场规模约为827.7亿元，2021年中国药妆行业市场规模约为971.9亿元，可见中国药妆行业市场规模呈现出良好的增长态势。

【资料图】

如果你想了解药妆行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国药妆市场发展状况分析及投资方向研究报告》重点分析了我国药妆行业将面临的机遇与挑战，对药妆行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

从药妆行业产业链来看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包装材料等处于上游，药妆产品通用基质原料主要包括：油性原料，在护肤产品中起保护、润湿和柔软皮肤作用，是药妆产品应用最广的原料;表面活性剂，能降低水的表面张力，具备去污、润湿、分散、发泡、乳化、增稠等功能，被誉为工业味精;保湿剂，其作用是防止膏体干裂，保持皮肤水分等。药妆产品常用天然添加剂包括水解明胶、透明质酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王浆、珍珠、天然植物提取物、中药材等。下游行业则主要为各种营销渠道(包括但不限于线上分销商和线下零售商)。

数据显示，全球药妆市场规模已经达到了524亿美元，同比增长5.86%。欧美药妆市场历史较悠久，薇姿、雅漾、理肤泉等药妆品牌在本土化妆品扎根已久，欧美人更喜欢纯天然和有机产品，因此对药妆需求大。

近年来，消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，药妆的需求逐渐被扩大，市场规模持续增长。在外资品牌在药妆市场尝尽甜头时，本土企业相继入局并得到了迅速地发展。与国外药妆渠道发展不同的是，中国药妆专业渠道占比低，但线上渠道发展迅速并成为了重要的销售渠道。未来，药妆凭借安全可靠的成分兼具良好的治疗效果，在日益细分化和差异化的化妆品市场中有望进一步扩大。

随着消费者对药妆概念的了解不断深入，对药妆产品的需求不断增加，未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务，转型成为药妆渠道;另外，更多新品牌计划在未来进入药妆领域，使药妆类产品更加丰富，这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。

当越来越多的企业进入药妆行业，竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力，是对新晋品牌最大的考验。全惠小编认为在打造渠道的同时，只有树立品牌，以质量取胜才能真正适应激烈的市场竞争。

自从疫情以来，美妆企业渠道建设的重点就转向了线上，渠道的铺设对美妆企业尤为重要，线上渠道已经成为主战场。随着网购化妆品的兴起，芙丽芳丝也入驻天猫、小红书等电商和自建线上渠道。中国新锐本土品牌HFP仅布局了线上销售渠道。整体上来看，随着电商的发展，各大药妆品牌均纷纷布局线上渠道，入驻天猫、京东、小红书等电商平台。

综合来看,传统零售行业中美容终端机构、药店以及中医医疗机构的数量呈逐年上升的趋势,医疗美容医院呈现先上升后小幅下降的趋势,传统零售渠道整体呈现稳步发展态势,有益于药妆线下专业化销售。

药妆行业市场前景分析

伴随外资品牌对药妆的宣传，以及国产护肤品的崛起，药妆市场持续扩容。比如出现中国药妆新锐本土品牌玉泽、薇诺娜、HFP等，以及具备药物研发优势的老字号片仔癀、同仁堂等也纷纷推出药妆产品，进一步推动了消费者对本土药妆产品的信赖以及需求，据预测2025年中国药妆市场规模将达1250亿元。

未来，中国药妆行业市场规模会继续保持增长态势。消费者对药妆行业的需求也会不断增加，这将为行业带来新的机遇和发展空间。随着技术的改进，药妆行业新产品的出现，消费者的消费能力不断提高，这将会给行业带来更多的发展机遇。

此外，随着社会消费水平的提高，消费者对药妆行业的需求也在不断增加。政府将出台更多的政策支持，以促进药妆行业的发展，从而为行业带来更多的发展空间。

总之，中国药妆行业市场规模已经取得了良好的发展，未来也将继续保持这一增长态势。消费者对药妆行业的需求不断增加，这将为行业带来新的机遇和发展空间。政府还将出台更多的政策支持，以促进药妆行业的发展，为行业的未来发展提供更多的保障。

未来，随着我国化妆品销售渠道逐渐往线上渠道倾斜，我国药妆线上销售占比也将会进一步提高。随着未来电商渠道的持续，国产品牌凭借对国内消费者偏好的更深度理解、更快的响应速度、更丰富和精准的营销手段，率先把握住行业转型的趋势并得到突破性的发展。另一方面，未来国际品牌也将会持续扩大线上销售渠道。因此前瞻预测，2027年电商渠道将占整个药妆市场的一半以上，2027年中国药妆零售电商交易规模将超过680亿元。

本报告根据药妆行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是药妆行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

本报告将帮助药妆行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动向，及早发现行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……前瞻性的把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国药妆市场发展状况分析及投资方向研究报告》。

关键词：